Zachęcony przez swoich synów, Bernard Gantmacher zakłada firmę GANT Inc. – i rozpoczyna produkcję koszul pod własną marką. W tamtym czasie miasto New Haven było jedną z amerykańskich stolic przemysłu odzieżowego. Wynikało to między innymi z obecności dużej społeczności włoskich imigrantów, wśród których nie brakowało utalentowanych krawców.

To były dobre czasy dla Gantmacherów. Ich firma doskonale się rozwijała, podobnie jak sama rodzina. Jak pokazała historia, dwaj synowie Bernarda i Rebecci, Marty i Elliot, pchnęli markę GANT ku jeszcze większemu sukcesowi. Chłopcy, urodzeni w 1921 i 1926 roku, dorastali w New Haven i pomagali w fabryce koszul zamiatając podłogi i klejąc kołnierzyki. Wiedzieli również, co dzieje się na kampusie pobliskiego Uniwersytetu Yale, a co okazało się później punktem zwrotnym w historii amerykańskiej mody.

Wybuch II wojny światowej przerwał ich karierę i obaj synowie wstąpili do armii. Po powrocie do domu w latach 40., podjęli studia na Uniwersytecie Connecticut. Marty wybrał specjalizację z zarządzania biznesem, a Elliot – z marketingu. Następnie, uzbrojeni w nowe umiejętności, obaj synowie powrócili do rodzinnej firmy.

Bracia zauważyli, że Ameryka wkracza w okres gwałtownych i głębokich zmian. Wojna unicestwiła wiele starych tradycji. Nowe rodzaje sztuki, muzyki i mody rozprzestrzeniały się w całym kraju. Marty i Elliot dostrzegli szansę i postanowili ją wykorzystać. Przekonali ojca, że nadszedł czas, aby zostawić za sobą firmę Par-Ex i działalność kontraktową. Zamiast produkować ubrania dla innych przedsiębiorstw, firma mogła zająć się wytwarzaniem idealnie dopasowanych koszul pod swoją własną marką.

I tak w kwietniu 1949 roku narodziła się firma GANT Inc.