Koszula typu button-down, z kołnierzykiem zapinanym na guziczki, była początkowo noszona przez angielskich graczy polo, ale pod koniec lat 40. XX wieku stanowiła już niezbędny element garderoby każdego dobrze ubranego mężczyzny. W Stanach Zjednoczonych koszula ta była pierwotnie dziełem firmy Brooks Brothers stworzonym w latach 20. XX wieku, ale marka GANT odegrała ważną rolę w jej rozwoju, czyniąc ją swoim znakiem rozpoznawczym.

Przyczyn tej ewolucji było wiele. Jedną z nich była jakość; ponadto, istniało kilka aspektów budowy koszuli, które były nie tylko wyjątkowe, ale w niektórych przypadkach również niezwykle trudne do skopiowania. Wśród tych cech można wyróżnić kształt utworzony przez przednie krawędzie kołnierzyka zapinanego na guziki. Połączenie umiejętności technicznych Bernarda oraz wyczucia stylu Marty'ego i Elliota doprowadziło do udoskonalenia tego kształtu i stworzenia idealnego wywinięcia kołnierzyka.

Perfekcyjne wywinięcie kołnierzyka nie było jedynym detalem ulepszonym przez firmę GANT. Klienci docenili również inne drobne akcenty. Jednym z nich była pętelka umieszczona z tyłu, którą można było wykorzystać do powieszenia koszuli w szatni bez ryzyka jej wygniecenia. Częścią kultury randkowej studentów uczelni należących do Ivy League stało się usuwanie pętelki przez chłopaka wchodzącego w stały związek z dziewczyną (która w zamian nosiła jego szalik). Kolejnym elementem była kontrafałda z tyłu koszuli, która zapewniała większą swobodę ruchów. Nie można również zapomnieć o guziku z tyłu kołnierzyka, który utrzymywał krawat na miejscu i zapobiegał podsuwaniu się kołnierzyka do góry. W 1963 roku, patka zapinana na guzik zdobyła nagrodę przyznawaną przez magazyn Esquire. Elliot wynalazł patkę zapinaną na guzik, aby krawat i koszula idealnie do siebie pasowały. Wraz z perfekcyjnym wywinięciem kołnierzyka, węzeł krawata wtapia się w koszulę i tworzy idealny efekt Ivy League Look. Udoskonalając męską koszulę, firma GANT zauważyła, że nie tylko mężczyźni pragnęli produkowanych przez nią ubrań. Zainspirowana rzeszą kobiet, które pożyczały koszule od swoich chłopaków i mężów, marka zdała sobie sprawę, że obie płcie cenią sobie odzież wysokiej jakości. Firma GANT wypuściła kolekcję koszul dla kobiet ze sloganem: „Dla kobiet marka GANT robi koszule, a nie bluzki”.

Tym samym rozpoczął się nowy rozdział w historii firmy, a wraz z nim przyszedł czas na nową nazwę. Od tego momentu przedsiębiorstwo znane było po prostu jako GANT Shirtmakers – nazwa ta świadczyła o doskonałości i kulturowym znaczeniu jego flagowego produktu.